天天在破圈赌钱赚钱软件官方登录，年年是元年。

2018 年，凤凰卫视语言节目《锵锵三东谈主行》认真停播，兑现长达 19 年的漫长光线。

《锵锵三东谈主行》出身于电视媒体的黄金年代，东谈主东谈主王人风气在茶余饭后抱着电视机解闷，但主理东谈主窦文涛仍钟情到一个奇怪的时事：不雅众当中，有颠倒一部分只听音频，不看电视 [ 1 ] 。

其后传统媒体江河日下，《锵锵三东谈主行》也倒在短视频猖獗滋长的新纪元，不雅众铁心画面、总结音频的返祖行动却出现东谈主传东谈主时事，并以一种不顾存一火的姿态草创出一个新风口：播客。

2020 年被称为华文播客的井喷之年，4 月，中国内地播客数目初度按捺一万档，到了年底，又进一步增长至一万六千多档；同庚，沉寂播客平台接连上线，最具代表性的莫过于有着"小豆瓣"之称的小六合。

从休闲在家的大厂职工，到胸有丘壑的媒体敦朴，前仆后继地把播客奉为迁徙互联网期间的"最小单元的创业"，势要将文艺恢复进行到底。

但正如一代东谈主的白蟾光"豆瓣"基因突变成互联网特点贬义词，"元年"的呼声最终也成了困住播客的乱骂。

时于当天，播客行业的生涯近况，仍逃不脱业内东谈主士的一句戏言：

天天在破圈，年年是元年。

精英也搞零工经济

华文播客不搞中和，只消卖身投靠的两个派别：了然入怀的老听众，和完竣不听的纯路东谈主。

喜马拉雅出品的一份行业论说中，用户的收听年限与日均耗时造成奇妙正比。流通听播客 4 年以上的深度用户，日均收听时长高达 87.1 分钟 [ 2 ] 。

正宗受众越陷越深，围不雅寰球却恒久困惑：到底是谁有空听俩小时的播客？

好在有调研论说答疑解惑，破亿的华文播客用户中 [ 3 ] ，半数以上月入过万，超不祥居住在一、二线城市，领有本科及以上学历 [ 4 ] 。

放眼本科率不及十分之一，七成网民月入不外 5000 元的华文互联网寰球，以上每一神志的王人惊世震俗。

高学历、高破费、高线城市的三高属性，共同拼集出播客用户的"精英"标签。

他们是自律精神的具象化身，毕生学习的虔敬信徒，深感休息等于原罪，通勤、睡前、健身时也不让耳朵闲着，在各式跟随式场景里通达播客。

口味雷同水至清则无鱼。小六合的年度榜单上充斥着东亚小孩的醒觉感悟、期间关节的反想批判以及五行八作的深度访谈；主播们在熟东谈主局上高睨大谈，把节目开成常识分子的赛博谈话会。

优质又诚意的用户群体，为播客市集平添一份设想力。跟着"播客元年"呼声四起，互联网大厂闻讯而来，腾讯、百度接连下场，正在竞逐"在线音频第一股"的喜马拉雅也不忘分心参团，在 2020 年将播客诀别为沉寂频谈。

直到 2023 年 10 月，时任喜马拉雅高档副总裁的秦雷还对外宣言："三年后播客会成为喜马拉雅第一大赛谈。"

但不到两个月，焊跳预言家的秦雷便回身下野，留住一地散乱的播客操纵市集：

快手旗下的播客平台"皮艇"只存活了不到两年；蜻蜓 FM 推出的操纵"群岛"上线不到半年就已停业，就连资源丰足的巨头也不成免俗，百度旗下的随音、腾讯旗下的企鹅 FM 各自好景不长。

不怪大厂不发愤，2024 年，中国播客告白市集收入约为 4.495 亿好意思元（约 33 亿东谈主民币） [ 5 ] ，全行业赚的告花费总数，也就约等于 0.05 个快手、半个 B 站或是一个芒果 TV 的收入 *。

锅里的粥少到无东谈主吃饱，二八定律也神奇失效，头部主播率马以骥，直言这一滑就"莫得涝死的 [ 6 ] "。

统共这个词行业在饱暖线上抗争，主播们不得不另谋出息。JustPod 的一份调研高傲，近不祥从业者王人是兼职情状，十个东谈主里有六个不想当全职主播 [ 4 ] 。

手抓华文互联网最有价值的一批用户，主播却只可搞搞零工经济，播客的交易化之路到底那里出了问题？

条条正途欠亨罗马

2024 年底，八旬老夫特朗普勤勉再干事，在推特治国之外喜提新风趣：录播客。

大选技能，不仅他本东谈主亲临主理东谈主 Joe Rogan 的播客骑脸输出三小时 [ 7 ] ，梭哈圣体马斯克等清苦东谈主物也先后参与录制。

趁机一提，客岁年头，Spotify 才刚以2.5 亿好意思元的天价条约留住这档名为《The Joe Rogan Experience》的顶流播客。

这让中国同业羡慕的猛火烹油，全靠播客在好意思国的寰球基础满盈丰足。

最初全球的汽车提升率与历史悠久的电台行业共同奠定了好意思国播客市集的本旨。2023 年，好意思国 12 岁以上的东谈主群中有 64% 王人听过播客 [ 8 ] ；当华文播客的节目数目"爆发式增长"到 5.7 万时，光是 Spotify 上的播客节目就也曾逾越 500 万。

此岸的小众圈层是此岸的东谈主民广场，播客与推特、TikTok 相提并论，在一国大选中留住浓墨重彩的一笔。

寰球 500 强公司东谈主手一档播客充任外置品牌部 [ 9 ] ，米歇尔 · 奥巴马、比尔 · 盖茨王人有我方的播客，2024 年最受好意思国东谈主接待的前十档节目里，《纽约 * 时报》、NBC、NPR 等老牌媒体机构占据半壁山河 [ 10 ] 。

从需求侧的众人化，到供给侧的奇迹化，王人与今天的华文播客相去甚远。单薄的行业生态，也导致了交易化的困难重重。

华文播客目下的两大收入开头——品牌告白和付费订阅 [ 2 ] ，王人不错用薄利未几销来描述。

其中，告白又分单集投放和定制节目两种，创作家们苦思冥想，才想出个"低廉量大"的卖点。

有主播给甲方隔空算了一笔灵巧账：花 10 万块作念投放，播客能有 1 小时的内容输出，而传统的贴片告白可能不到 1 分钟，以致只消几秒 [ 11 ] 。

但与之相对，播客的收听量均价只消 0.05-0.1 元 / 次，远低于微信公众号的 1.5 元 / 次（阅读量），以致不如 B 站的 0.6 元 -1 元 / 次 [ 12 ] 。

遵守等于雷同给甲方打告白，好意思国播客的收入限制是中国的 4 倍以上 [ 13 ] 。

《津津乐谈》独创东谈主评播客交易化近况

至于付费订阅，更是谈钱伤厚谊，从业一年以上的播客创作家中，只消两成尝试过付费播客 [ 4 ] 。

2021 年就在国外推出付费订阅功能的苹果播客，直到客岁才将其引进中国大陆；声动晴明的付费订阅试水之作《跳进兔⼦洞》在小六合上不到 4000 东谈主买单，就已"卓绝独创团队的预期"。

隔邻的喜马拉雅 ALL IN 在线音频，从有声书、付费课到播客一个不落，这才熬出 3 亿日活，可全平台付费率也仅有 5.3% [ 14 ] 。

无论走哪条路，播客的变现身手本色上王人受到两个客不雅成分的限制：

第一是有限的流量池。《忽左忽右》曾将一期以电视剧《狂飙》为主题的播客作念成短视频，在抖音取得逾越 90 万播放量，雷同的内容，在小六合数据不及前者的九分之一。

第二是稀释的留意力。出奇是濒临时长感东谈主、内容松散的语言类播客，用户要么身处通勤等跟随式场景，一心多用地献艺七秒钟的顾忌，上一秒有目共赏，下一秒马什么梅；要么干脆手脚失眠杀器，俩小时的节目里只消前 20 分钟保持知晓。

这不单是是播客的问题，而是绝大广漠音频内容的共同热闹：大部分东谈主在听播客等内容的同期王人在干其他事，包括但不限于开车、作念饭、洗沐、睡眠，以致是上班。

泰坦尼克号上选座

Spotify 联结独创东谈主 Daniel Ek 曾发出这么一个灵魂拷问：音频与视频的使用时长独揽，但论市集限制，音频和视频分别对应着 1000 亿好意思元和 1 万亿好意思元——"难谈咱们眼睛的价值比耳朵高十倍？"

Daniel 敦朴照旧保守了，以"在线音频第一股"荔枝和"短视频第一股"快手的市值作为参照见识，两者的差距大概在 2500 倍傍边。

不同于视频行业的霸谈滋长，音频畛域从播客、付费课、有声书、播送剧到音频外交，东谈主均家业小型，创收困难。

2023 年中国在线音频市集收入 250 亿东谈主民币，统共这个词行业加起来，才勉强与交易格式饱受诟病的优爱腾一战。

在线音频市集的一轮又一轮风口，第一股、第二股与后劲股们的瓜代发愤，到头来不外是一场泰坦尼克号上选座的大型行动艺术。

只是同在一艘千里船上，座席也分三六九等。

喜马拉雅独创东谈主余建军也曾信托："视频是自然的文娱媒体，音频是自然的常识媒体。"事实却赶巧违抗，在音频这片海域里，常识密度越大，千里没速率越快。

雷同高喊耳朵经济，有声读物的市集限制是播客的近三倍 [ 15 ] ；仙君霸总随处走的番茄畅听月活 6500 万，常识分子喜再见的小六合，终末一次公布的数据仅有 600 万。

真理其实很约略，能在 996 眼前燃起求学欲的东谈主确凿未几了。

隔邻数字音乐行业能够沉寂自主，草创千亿级市集限制 [ 16 ] ，一方面是最大限度地剔除了常识的职守（听歌学英语的之外），另一方面是其版权属性完满适配了付费订阅的交易格式。

"一个周杰伦撑起半个 QQ 音乐"说的等于版权生意的暴利。2019 年，周杰伦的《说好不哭》在 QQ 音乐以 3 元的价钱独家发售，上线 24 小时创收 2400 万。

版权在手的 TME（腾讯音乐文娱集团）还当过二谈街市，最高以 1818 万元 / 年的价钱把周杰伦的版权转授给网易云音乐，大方赚友商差价 [ 17 ] 。

Spotify 也曾试图抄功课，用作念流媒体生意的想路作念播客，斥巨资签下一众头部播客的独家版权，Joe Rogan 等于其中之一。

2024 年 3 月，Spotify 公布头部播客的订阅东谈主数。开头：Bloomberg

但无论是出圈如 Joe Rogan 这么的魁首，照旧豪横如 Spotify 这么的平台，离华文播客王人还很远方。

Spotify 也有它的热闹。出身于 RSS 订阅格式的播客行业孑然反骨，高举去中心化理念发起抵制，头部播客的独家版权费还全部水长船高。2020 年拿下 Joe Rogan 的价钱是 1 亿好意思元，四年后翻了 2.5 倍，还短长独家合约。

亦然这一年开动，Spotify 持续灭亡作念独家买卖，客岁 8 月，另一档头部播客《Call Her Daddy》也拒绝了 Spotify 的独播权。

但防卫的商东谈主自有后手，在与《Call Her Daddy》缔结新合约时，Spotify 提议了一个新的条目——把视频的独播权留住。

尾声

客岁 6 月，Spotify 煞有介事地文书了一则冷常识：逾越 1.7 亿用户在 Spotify 上不雅看视频播客。

Spotify 的视频播客上线于 2020 年，末端客岁，平台视频播客数目达到 25 万个，同比增长了 2.5 倍 [ 18 ] ；名次前十的播客里，只消两枚钉子户还没和洽搞视频 [ 19 ] 。

事实上，视频化的军号已在统共这个词好意思国市集吹响。热点播客配套视频内容成为常态，主流平台王人因循上传视频版块。在一项机构调研中，最受听众接待的平台不是 Apple Podcasts ( 15% ) 或 Spotify ( 27% ) ，而是搞视频起家的 YouTube ( 31% ) [ 20 ] 。

难怪 Spotify 打不外就加入，直言这个"目下东谈主类最弘大的抒发体式之一"，简直地改写了游戏国法 [ 18 ] 。

华文播客已开动摸着好意思国同业过河。《故事 FM》早在 2023 年就开动制作"故事 TV "系列视频，客岁 5 月，《看联想》也上线了视频播客节目" vistopia 灌音室"。

《看联想》的两位主创——窦文涛与梁文谈，王人曾是《锵锵三东谈主行》的节目主理东谈主。昔时构想节目之初，《锵锵三东谈主行》原来想作念电台音频，最终改作念视频，只是因为插告白更绵薄。

而今冬眠多年的草蛇灰线在"播客元年"显现，未解之谜再行回到台前：为什么视频生意老是比音频愈加值钱？

谜底巧合出乎预感识约略。扣问标明，大脑通过感官领受外部信息的流程中，视觉的孝敬占 83%，听觉只占 11% [ 21 ] 。

再高妙的交易格式，再小巧的居品狡计赌钱赚钱软件官方登录，原来王人输给了刻在基因里的生物本能。